创建品牌的挑战

当今,创建品牌已经成为企业的主旋律。但,很多企业面对创建品牌的挑战还不清楚,其实,创建品牌的挑战来自多个方面,企业必须明确其中的变化与发展,才能从挑战中寻找到创建品牌的机会。1.消费者的漂移消费者用购买行动培育了品牌。消费者本身具有自己的特性,并且在受到外界的影响时,会对品牌的选择发生改变。就像漂流一样。拿手机行业来讲,在触摸智能手机没有出现之前,是诺基亚手机的天下。当触摸智能手机逐渐形成趋势,消费者对原来的手机品牌产生了漂移,转向了其它智能手机品牌,如苹果。     

社交媒体上的品牌危机运营

<正>随着社交媒体的兴起,一些品牌为之欢欣鼓舞,将其视作一个与消费者近距离接触的平台:与此同时,也有一些品牌对此犹豫不决,担心互联网的自由,给消费者恣意宣泄的机会,会给品牌带来灭顶之灾。这种担忧并非杞人忧天。据ICM近期的一份调查报告显示,尽管消费者在社交媒体上对品牌做出负面评价的动机不一,但有时负面评价会影响到品牌的形象和声誉。ICM在查中将那些通过负面评价损害品牌形象的消费者称为"有毒的消费     

品牌的意义

品牌定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。"品牌"这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr,意思是"燃烧",指的是生产者燃烧印章烙印到产品。历史品牌大批量起源于19世纪的工业革命时期,工业化把许多家用物品从当地社区集中到工厂生产。为把产品卖给更广阔市场,以及明确所属,生产厂家在运输物品时会     

品牌传播之道

传播在品牌建设中的地位传播是品牌的代言人,传播是品牌和消费者之间的纽带,是消费者认知品牌的重要手段,传播建立了品牌的知名度,树立了品牌的形象。品牌建设的误区过度依赖传播。正是因为传播对于品牌建设的重要性,而且又是最直观的表现,所以掩盖了品牌建     

品牌关系模型分析

在Foumier的品牌关系模型中,品牌与消费者之间的关系被划分为六个阶段,即注意、了解、共生、相伴、分裂和复合。该模型以消费者与品牌的接触过程为线索,表述了在不同阶段消费者与品牌之间的关系状态,突出了品牌关系发展的逻辑流程——通过"注意——了解"的过程达到"共生"、"相伴"阶段。但消费者和品牌之间的沟通也可能出现"分裂"状态,主要基于两方面原因:第一,品牌个性与消费者认知发生冲突。第二,在"相伴"或"共生"阶段,由于公司危机造成品牌形象的严重损害,导致消费者不愿继续保持原     

论科技价值实体的矛盾二重性：科技成果经济价值实现过程中的问题与对策

本文在论述了“科技产品非商品性”思想及其社会原因之后，分析了科技产品在商品经济社会中也是商品，具有价值和使用价值二重属性，最后有此分析的基础上，把科技经济价值实现过程中的总是暴露出来，并提出了相应的对策。     

数码电话认证防伪技术

1.惟一性数码防伪认证系统所有商品的编码是惟一的,所以造假者无法生产与制造相同的防伪数码。2.消费者便于识别与查询消费者购买到商品可以通过多种途径查询商品的真伪,有电话查询、网上查询、短消息查询等,非常方便。3.打假及时性每一个数码在每一次进行系统认证时,均会被系统记录下来认证的相关信息,包括:时间、认证的方式、认证的电话号码或IP等。根据某件商品防伪数码被查询的次数,及查询号码来源,就可以判断商品的真假,可以判断假冒商品所处的地区,可以及时提供准确线索通知执法部门,准确、及时的打击造假者。数码电话认证防伪查询方…     

宝洁的销售型社交

消费者的需求和行为变化,要求品牌不只是通过营销战役去拉动消费者对品牌和产品的喜爱和购买,更多的是在产品体验的价值链和营销价值链,不断增加与消费者的感情连接. 有一种消费者,他们不愿意被当成“受众”来对待,借由社交媒体和移动终端,他们的在线对话更为大胆而创新,分享着自己的产品体验和心得,从住房到汽车到食品再到其他领域,覆盖了经济的方方面面.他们说得的一句话,都有可能在某一时刻成为主流趋势.这样的群体,有一个新兴的词汇来恰当描述——“Sellsumers(销售型消费者)”.     

品牌文化的价值体现

近几年，在中国文化界和企业界．出现了几大热点，其中包括“文化热”和“品牌热”，今天我们把两个热点放在一起．探讨“品牌文化”的价值体现。     

传统工艺与中国品牌

目前,振兴传统工艺已上升为一种国家战略,与之相关的很多问题都有进一步探讨的空间,其中传统工艺与中国品牌的关系是当务之急。通过对传统工艺诸多特点的分析,认为传统工艺品牌的创建是振兴传统工艺的关键之一,它既是一种中国企业身份的战略,也是一种中国文化身份的战略。只有实施各种传统工艺的品牌战略,提升其品牌形象,工艺之中蕴含的丰富的民族文化才有用武之地,中国传统工艺才能以崭新的面貌在世界人民面前展现出自身的风采,并走上可持续发展的道路。     

中国汽车离品牌还有多远

对于成长中的中国汽车自主品牌来说,能够成为首选显然还只是一种奢望。投入了大量的资金和精力之后,他们发现虽然自己的品牌已经家喻户晓,但却很难融入消费者的心中。对比技术、管理等方面的瓶颈,如何给自己枯涩的本土品牌形象注入灵魂,这是一个更加棘手也更加不容忽视的问题。     

糯玉米新品种——石彩糯1号

石彩糯1号是石家庄市农科院培育成的彩色糯质玉米杂交种。2002-2003年在国家鲜食玉米区试中表现出优秀品质：抗病、抗虫性较强，果穗均匀，结实性好，鲜食口感细腻，甜、粘、清香，商品价值高。经专家品质评价，两年均居参试品种前列。2004年通过了国家审定。2005年被列为科技成果转化资金项目，目前产品已在国内大中城市销售，速冻果穗已出口韩国等国，深受国内外消费者欢迎，     

中消协公布10大不平等条款

2005年度十大不平等格式条款评选结果揭晓,其具体内容如下。1.商场规定:买一赠一,赠品、奖品不予“三包”;打折商品概不退换。【点评意见】消费者获得赠品和奖品是以购买商品为前提的,商场已经将赠品、奖品的成本转移到了售出的商品之中。商场单方面免除自己作为出卖人应当承担的质量担保责任,免除对奖品和赠品依法应承担的“三包”责任,是对消费者合法权益的限制,不具有合法性。2.家电“三包”服务规定:消费者在办理家用电器退、换货时,商品包装必须完好,附件必须齐全,否则不予“三包”。【点评意见】“商品包装必须完好”等要求不是法律规…     

品牌标志走进简约时代

<正>2016年,美国万事达公司发布了新Logo设计,红黄亮色圆形重叠的图案没变,但原本位于中央的"Master Card"被移到了图案下方,"C"改成了小写,字体也变得更加低调。万事达公司表示,未来将会彻底去掉图案下方的文字,使Logo变成纯粹的视觉化符号。正如美国"商业内参"网站所说,红黄相交的两个圆圈,也许是人们最熟悉的品牌标志之一。它1968年就诞生了,全球有25亿张     

技术史视野下的传统工艺品牌建设

随着中国传统工艺由业内的"保护"转变为国家战略的"振兴",品牌建设问题成为各界关注的热门话题。从技术史角度看,品牌就是物化技术社会化的结果,传统工艺品牌建设就是对技术的社会环境建构。如何认识传统工艺所包含的民族性和地域性特征,是当下品牌建设的核心问题。传统工艺品牌建设应从民族品牌、地理品牌走向自主品牌。这其中需要处理好集体主体和个人主体、农业形态和工业形态、地方性和普世性等关系。传统工艺品牌建设包括三个原则:基于"核心技艺"和"核心文化"基础上的,技艺主体的"文化再自觉",以此实现传统工艺在新时代的有序过渡。     

技术术语对新技术推广的影响

AMD全球消费者顾问委员会在瑞典斯德哥尔摩召开的年度会议上,发布了一份最新的调查报告,报告惊人地发现了全球的很多消费者会推迟购买新技术的原因。这份报告称,现在很多消费者并不理解技术行业的语言,因而他们会因为产品和术语的过于复杂而推迟购买。GCAB调查了中国、日本、英国和美国的1500多位消费者。这份报告指出,只有3%的受访者在技术术语测试中取得了很高的成绩,这些术语包括“MP3”、“兆赫”和“蓝牙”。而且,只有一半多一点儿(65%)的受访者能够从并列的三个可能的定义中正确选出“兆赫”的定义。即使在那些技术知识最渊博的消费者中(那些能够正确选出11个技术术语中7个以上定义的消费者),也只有三分之一多一点儿的人可以正确地选出数字录像机(DVR)的定义。这项调查还表明,最缺乏技术知识的消费者(那些只能正确地选出六个以下的定义的消费者)最有可能推迟购买技术产品。例如,在得分最低的消费者中,有47%的人都表示他们将会因为数字摄像机过于复杂而推迟购买。另外,这项调查还表明,人们之所以会推迟购买新的技术,主要是因为他们认为这些技术过于复杂。例如,在最精通技术的消费者中,有40%的消费者表示他们将会推迟购买个人数字助理(PDA),因为他们认为现在的PDA产品过于复杂。复杂技术产品的装配也是一个消费者非常关注的问题。几乎一半的受访者(46%)都强烈表示,他们不会购买任何难以装配的产品,接近三分之二的受访者(62%)则非常赞同他们“希望立即将产品投入使用,而不希望将时间花在产品装配上”的选项。“仅在美国,高科技行业每年都要花一百多亿美元宣传技术产品的速度和功能。但是整个行业并没有充分发挥这些宣传投入的价值,例如,在我们访问的PC用户中,只有一半多一点儿的用户了解‘兆赫’的定义——而这个术语在大部分的个人计算机(PC)广告中都被广泛使用。”GCAB主席兼AMD企业营销副总裁Patrick Moorhead表示,“技术行业必须简化术语,以便让全球的消费者都能更好地理解技术可以给他们的生活带来的好处。” (代晓明 摘自北京日报 2003.7.24 作者 冯海波)     

品牌企业的HR战略

<正>品牌是由人们对产品、服务、体系的成千上万次体验产生的,因此企业里的每个人都是企业战略的驱动力量,应该成为商业计划里的核心要素。如果没有企业文化、流程、战略、结构等有效支持,企业高管的愿景就无用武之地。然而,很少有企业的高管像关注资本投资、生产流程那样关注他们的员工,CEO们在谈到员工重要性的时候常常言不由衷,任由企业文化随机形成。如果CEO们和CMO们真心想要创建标志性品牌,人力资源部门必     

买闪盘要琢磨5件事

打算购买闪盘的消费者如何才能在最好的时机、购买到最适合自己的产品呢?让我们来看看应该注意些什么吧。购买闪盘产品应从易用性、价格、品牌、容量和售后服务5方面综合考虑。易用性一是产品本身的携带方便。整个市场的产品可以说一般都比较轻灵小巧。例如,北京鲁文存储的十二星座易盘据说是全球最轻,重量仅6克。二是产品性能方面,如果你经常需要拷贝数据,而计算机使用的又都是较新的Windows XP、Windows 2000和Win-dows ME系统的话,选择“无驱型”的闪盘会给你的工作带来很大的方便,你不必在每台计算机上都安装     

品牌价值的来源及构成

品牌对企业有重要的价值,这一点毋庸置疑.1990年,Dorden以公司商标为抵押,向花旗银行贷款4.8亿美元;可口可乐公司声称,假如有一天,可口可乐在世界各地的工厂都毁于一旦,但只要它想东山再起,那么用不了多长时间,就能恢复到原来的规模.原因很简单,它有生产秘方,更重要的是它有为世人所信赖的商标(2002年可口可乐的商标价值达到696.37亿美元,Interbrand,2002).     

红树林的生态价值

提起红树林,可能许多人会感到陌生,但它的作用却丝毫不因受关注程度低而减弱。红树林并不是红颜色的树林,它是一种稀有的木本胎生植物,生长于陆地与海洋交界带的滩涂上,是陆地向海洋过渡的特殊生态系。