“现身说法“莫轻信

在市场经济条件下的商品经济时代,各种促销广告铺天盖地,真可谓无孔不入.广告多了,其宣传效果靠的是创意.于是,一种“现身说法“的广告在当前盛行起来,那么,这种广告真实性究竟怎么样呢?……     

负离子的神奇世界

近几年来“负离子”这个词在广告中、商品中、报纸上,电视上都频频出现,那么,什么是负离子呢?它到底有什么神奇之处呢?     

从“错层思维”到“层境战略”——中国广告公司上市背后的商业模式

<正>错层思维:广告是一个企业的呼吸广告靠什么存在?广告的生命是什么?如果你告诉我广告的生命是创意,那么,你还不是一个合格的广告人。长久以来,我们一直认为广告业的本质是创意产业,几乎所有的广告人都认为广告的生命是创意。但是,我必须严正指出的是:广告不是靠创意存在,广告靠重复存在!广告在传播学层面上最突出     

分牛问题和它的不定方程

在各种版本的趣味数学中,几乎都收集了“怎样分十七头牛”这个题目,只是有的将它改写成“怎样分十七匹马”,或者又将马改写为骆驼等等,但“十七”这个数却很少更改。为什么这么多的编书人不更改这个数呢?本文将揭示这个奥妙,作为不定方程的一个应用。 题目是这样的。     

谁最高明

魏文王问名医扁鹊说:“你们家兄弟三人,都精于医术,到底哪一位最好呢?”扁鹊答说:“长兄最好,中兄次之,我最差。”文王再问:“那么为什么你最出名呢?”扁鹊答说:“我长兄治病,是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先     

口服保健品不合“口味”

保健品广告如今已如“厄尔尼诺”般,一步步地向我们最后一道防线袭来。然而,我们谁又能抵御“健康”带来的诱惑?那么,如何客观地看待保健品,如何公正地评判保健品广告呢?丰凯兴信息咨询有限公司日前对北京、上海、广州、成都四个城市的家庭进行了“口服保健品广告”的抽样调查。     

顿悟

从前,有位樵夫生性愚钝,有一天他上山砍柴,不经意地看见一只从未见过的动物。于是,他上前询问:“你到底是谁?”那动物开口说:“我叫‘顿悟’。”樵夫心想:我现在就缺少‘顿悟’呀!把它捉回去算了!这时,“顿悟”说:“你现在想捉我吗?”樵夫吓了一大跳:我心里想的事它都知道!那么,我不妨装出一副不在意的样子,趁它不在意的时候捉住它!结果“顿悟”又对他说:“你现在又想假装不在意的模样来骗我,等我不注意的时候将我捉住。”樵夫的心事都被“顿悟”看穿了,所以就很生气:真是可恶!为什么它都知道我在想什么呢?谁知,这种想法马上又被“顿悟”发…     

负离子的神世界

近几年来“负离子”这个词在广告中、商品中、报纸上，电视上都频频出现，那么，什么是负离子呢？它到底有什么神奇之处呢？     

开怀大猜

这个约翰简直太奇怪了,他究竟是怎么把自己"吸"在了墙壁上呢?难道他真的有什么神功不成?哈哈,超级幻想家们充满创意的来信约翰可都看了,他还真不知道,除了自己的这一招,还有那么多招能让自己"悬浮"起来呢!     

熟读深思 找出诗眼

正闫老师:同学们,唐朝诗人杨万里写的《小池》(人教版二年级下册)为我们介绍了大自然的美景。在这首诗中,诗人是怎么描写美丽的小池的呢?小东:诗人分别写到了泉眼、小荷、溪水、尖尖角、蜻蜓等景物。闫老师:那么,这些景物最大的特点是什么呢?小西:小,它们都可以用"小"来形容。闫老师:非常好。其实,这个"小"字在这首诗的     

QQ不倒问(4)

怎样才能当航天员Q:今年10月15日,杨利伟叔叔乘坐“神舟”五号飞船成功进入了太空,他为我们中国人大大地争了光,长大了我也要当一名光荣的航天员。那么,要成为一名航天员需要具备什么条件呢?     

土豆能变成小狗吗?

不解地问道。“他把一只土豆带在身边有好几天了。他把它叫作韦利,说它是他的宠物。睡觉的时候把它放在枕边,现在,他正拖着它在院子里跑呢。”我说。“一只土豆?”丈夫透过窗户向外望去,看到谢恩正带着他的土豆在院子里散步。“如果土豆被磨成了土豆泥或者腐烂了,谢恩会伤心的。”我边说边开始准备午餐,“而且,每一次我想削土豆做晚餐的时候,谢恩都会大哭,他说我正在杀死韦利的家人。”“一只土豆?”丈夫一副不可思议的表情,“我的儿子有一只宠物土豆?”“是的。”我耸了耸肩,“你说过不让他有一只小狗的。他太失望了,而在他的头脑里,是那么…     

创新不等于创意

“头脑风暴会” 几乎已经成为时下每个公司每个部门的一道工作餐。很多人习惯了在思维山穷水尽之时,组织一个会,挂上Brain Storm的牌子,每个人都来点创意。往往是畅所欲言之后,收获甚微;或者有令人拍案称妙之想法,真正能够有效实施的也是少之又少。前几年,中国诞生了一大批的“点子大王”,但没几年的时间,已经销声匿迹。当年何阳曾经还出过一本《点遍中国》的书,也沸沸扬扬过那么一时。没有创造价值的创意是没有意义的。没有人力、财力、物力等资源的投入,任何好的创意都不可能变成可商业化的创新。如果说创意是一颗颗散落的珍珠,那么创新…     

何阳的广告创意

据调查,城里人每天接触的各类广告有数十条之多,但给人留下较深刻正向印象的并不多。人们只感觉到“先生们卖药品,女士们卖化妆品,孩子们卖食品,主妇们卖洗涤品”,究竟什么品牌、什么特性,人们没留下什么记忆,广告效果远远不令人满意。许多广告人不得不感叹:创意太难了。但是,广告的生命在于创意,无创意也就没有广告了。何阳先生曾为一些大公司进行广告策划,其重点都是放在别出新裁的创意上。     

十年“风险”不寻常

真不知道“.com”是怪物还是尤物前几年席卷全球的互联网热潮,让国人知道了何谓“风险投资”。据说,流传过一个笑话,说是如果那时有个乞丐在街边举一块“.com”的牌子,也会有风险投资人蜂拥来问:你需要多少钱?听过这个笑话的投资人只好做个“呆若木鸡”状,聊以掩饰自己的尴尬并以示不屑。但抚今追昔,IDG风险投资基金当年敢为天下先,率先进入中国市场,凭借的也是一股初生牛犊不怕虎的勇气甚至是“呆气”。而我个人与风险投资的渊源,也算得上“源远流长”。十多年前,当IDG在中国涉足风险投资领域的时候,还没有人知道“.com”是怪物还是尤物…     

作文教学的重中之重——创新思维训练

有一个故事说：有一位得道的仙人练成了“点化术”，只要用食指轻轻一点，他想要什么，就能变出什么。仙人遇到了一个乞丐，顿生怜悯之心，为乞丐点出了许多生活用品后，问他还想要什么？乞丐想了想说，想要仙人的手指。故事中的乞丐总是被人们指责为太贪心。其实乞丐未尝不是一位极为聪明的人呢？试想，仙人为他“点”出的东西总有吃光用光的一天，如果自己能够掌握“点化”的方法，岂非一劳永逸？反思应试教育下的作文教学，与当前素质教育下新课标的要求相比较，首先是教学目标的偏离，是培养文学家，大学生，还是高素质劳动者，这是无庸质疑的。为此，我个人认为，作文教学应受以上故事的启发，致力于创新思维的训练，使他们终身受用。     

挡路石

从前,有位古希腊国王,因为年纪大了,很想从三位王子中挑选一个继承人。事先,他吩咐一个大臣在一条两边临水的大道上放置一块巨石。任何人想通过大道,都得面对这块巨石。要么从水路绕过,可太费时;要么从石头上爬过,可石头太光滑;要么把它推开,可谁有那么大的力气呢?国王叫来三位王子,吩咐他们先后经过那条大道,分别把信以最快速度送到对面的大臣手里。最后,三位王子都完成任务回来了。国王问:“你们是如何通过那块巨石的?”大王子说:“我是划船过去的。”二王子说:“我是游水过去的。”小王子说:“我是从大道上跑过去的。”“这怎么可能呢?难…     

搬开“巨石”

从前,有位古希腊国王,因为年纪大了,很想从三位王子中挑选一个继承人。事先,他吩咐一个大臣在一条两边临水的大道上放置一块巨石。任何人想通过大道,都得面对这块巨石。要么从水路绕过,可太费时;要么从石头上爬过,可石头太光滑;要么把它推开,可谁有那么大的力气呢?国王叫来三位王子,吩咐他们先后经过那条大道,分别把信以最快速度送到对面的大臣手里。最后,三位王子都完成任务回来了。国王问:“你们是如何通过那块巨石的?”大王子说:“我是划船过去的。”二王子说:“我是游水过去的。”小王子说:“我是从大道上跑过去的。”“这怎么可能呢?难…     

养一条金鱼

瑞典的小学里有这样一堂课。老师会让每位学生买一条金鱼,然后带回家养起来。每天,老师会问孩子们:“你们的金鱼快乐吗?”持续一月后,许多孩子养的金鱼都死了。老师问:“孩子们,你们知道金鱼为什么会死呢?”孩子们不知道。老师告诉孩子,每条金鱼都有寿命,如果它是快乐的,可以活得很长。如果它是不快乐的,那么它只能活一个月,甚至更短。孩子们问:“如何让金鱼快乐呢?”老师说:“那很简单,每天给金鱼换水,给它吃不多也不少的食物。食物太多,它会胀死,太少,又会饿死。还要在玻璃盆里放入水草,让它觉得自己生活在江湖里,最好还应有一条小鱼陪伴…     

海韵

我从没看到过海。但我却神往着海的风韵,海的味道.对于“海”,我是那么陌生,又是那么熟悉。孩提时,有一天母亲买回几只蓝花大菜碗,外婆称它们是“海碗”,我好生奇怪,便问妈妈:“外婆为什么叫它‘海碗’呢”?妈妈摩娑着我的头,说:“傻伢子,这也要问,大家都这么叫嘛”。还是爸爸学问高,说“因为它很大,