构建福州区域品牌的思考

在经济一体化日益发展的今天，无论是企业还是地区间的竞争，都已跨越了最初的产品竞争阶段，开始进入品牌竞争时代。打造区域品牌，形成和提升区域核心竞争力和“软实力”，已经成为人们关注和思考的焦点。而一个地区是否拥有国际国内强势的知名品牌，已经成为其经济实力和竞争力的象征，在某种意义上说也是整体区域品牌提升的一个标志。     

从节目宣传口号的重要性探讨电视节目品牌的运营

随着电视节目的竞争日趋激烈，电视节目的市场化和品牌化已是不可逆转的客观规律，是现代传媒市场的发展趋势。如何打造和运营电视节目品牌，如何利用品牌特征挖掘更大的价值，如何在市场竞争中形成良性循环创造品牌最大的优势．都是值得全体电视人关注和研究的课题。本文从节目品牌特征之一节目宣传口号的重要性出发，以《艺术人生》为例，分析电视节目品牌的树立和运营。     

塑造区域品牌 促进区域发展

传统意义上的品牌是以企业为主体建立的，但随着竞争越来越激烈．企业品牌特别是中小企业品牌已经显得势单力薄，企业在建立品牌时付出了很高的成本，但不能得到效益快速增长的回报。在这种情况下，发挥区域优势，整合区域的品牌资源，打造区域品牌就具有十分重要的意义。     

跨区域旅游品牌的共建

旅游区合作是旅游区之间竞合（竞争和合作）关系的一个重要的方面．品牌共建是跨区域（行政区或自然地理区）旅游产品开发、营销和走可持续发展道路的一条有益的合作途径，通过跨区域旅游品牌的塑造和营销，提升区域旅游竞争的能力，带动区域旅游的协同发展．侧重研究跨区旅游品牌共建的特定内涵和现实意义，提出品牌共建的原则和进行跨区品牌共建的实施方法。     

区域品牌形成的原因及作用分析

21世纪是品牌经营时代,作为可以促进区域经济的发展,提升区域经济竞争力的重要举措的区域品牌的构建日益成为关注的热点。本论述从区域品牌的涵义、形成原因展开分析,揭示了区域品牌的形成主要由市场经济发展、产业集群的发展和区域管理者引导主要因素诱致形成,并探讨了构建区域品牌的作用,以期为区域品牌建设提供一定的参考和借鉴。     

从经济学视角看集群品牌的形成与维护

区域品牌近些年来受到广泛关注,而作为产业视角的区域品牌——"集群品牌"也有许多研究视角,本文在回顾集群品牌的相关文献基础上,从经济学中的需求理论、交易成本、自主治理、信息不对称等视角出发,深入挖掘集群品牌的形成和维护机制,并探讨构建集群品牌的本质和维护机制。     

品牌延伸的要素研究

品牌延伸(Brand Extension)指在已经确立品牌地位的基础上，将核心品牌运用到新的产品或服务，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。品牌延伸利用品牌已有的资产，可有效地降低新产品进入市场的壁垒，提高延伸产品成功的概率，实现品牌资产转移，促进企业的发展。但品牌延伸是一把双刃剑，成功和失败的例子均比比皆是。如何正确认识品牌延伸机制并提高品牌延伸成功率成为学术界关注的研究课题。     

品牌延伸成就利润增长

如何让新品牌掉价但不掉品味“如何让新品牌服装掉价但不掉品味呢？”A时装有限公司的品牌负责人谈到即将推出的休闲品牌服装困惑地说。A公司生产旗袍、中式女性服装、中式礼仪服装，以典雅高贵的中式设计见长。它在中国三十多个大中城市有八十多家专卖店，并远销到日本、美国、加拿大、韩国和法国。曾有著名影星身着该公司定做的中式旗袍亮相国际影展，轰动世界，公司总设计师Nancy被称为国服设计师，“A”品牌也被品牌协会评为十大品牌之一。A公司中式服装的设计有着较强的实力，市场认可程度很高。据这位负责人介绍，A公司的服装很多…     

依托优势产业集群建设集群区域品牌

区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现,是区域经济发展的产物。集群区域品牌是以优势产业集群为依托,在某个区域内形成的具有较强生产力、较高市场占有率和影响率的产业或产品的地理标志。本文论述了产业集群与区域品牌建设的关系以及建设区域品牌的必要性,通过集群区域品牌形成图的描述提出了依托优势产业集群建设集群区域品牌的思路。     

企业品牌竞争力研究

自20世纪90年代以来,中国已进入品牌竞争时代,品牌竞争力是一个直观却又难以说清楚的问题。文章试图在管理学的基础之上,从品牌竞争力的特点出发,探讨品牌竞争力的研究方法和提升策略。     

百色区域品牌构建研究

区域品牌对区域经济的发展有着重要意义，建设区域品牌已经成为了一项区域经济发展的重要举措。百色在构建区域品牌过程中仍存在不少问题，应该提高品牌战略意识，优化品牌的产业结构，促进产业集群并延伸品牌的产业链条，继续实施人才强市战略，充分发挥政府的引导和服务作用。     

区域品牌构建机理研究--基于宁波市区域品牌建设现状分析

区域品牌的构建，对地方经济的发展有着很大的促进作用。文章从产业集群、区域环境、品牌集聚、政府和行业协会作用等因素入手，构建了区域品牌形成机理的模型。在宁波区域品牌发展现状调研与分析的基础上，文章对宁波市政府发展区域品牌提出了相关的政策性建议。     

论学校品牌的区域文化特色

学校品牌有明显的区域文化特色，它是区域文化特征在学校品牌中的生动具体的表现，是构成学校品牌个性的要素。研究学校品牌的区域文化特色既有利于学校品牌理论研究的深化，更有利于地方各类品牌学校的构建。     

零售商私人品牌对顾客忠诚度的影响

从理论上分析了私人品牌在提高顾客忠诚度方面的作用，认为在一种部分消费者对产品质量关注的市场中，即使私人品牌与全国品牌相比并没有绝对优势，零售商提供高质量的私人品牌也是构造差异化，提高顾客忠诚度，增加收益的一种很好手段，而且实施私人品牌策略也能使相互竞争的零售商达“共瀛”的目的，最后对私人品牌的赢利条件进行了讨论。     

白酒公共型营销渠道建设趋势

如今，高档白酒成为了投资商眼中的肥肉，白酒行业以较高的收益率吸引着广大投资者的日光。这个现象的背后，折射出目前白酒行业的日趋成熟和品牌运作的逐渐完善。然而纵观白酒整体的发展大局，目前白酒行业的营销和品牌格局在一定程度上限制了白酒向更高更远的方向发展，如何突破这样无形的限制呢？     

区域品牌“搭便车”行为的博弈分析与治理路径

当产业集群形成区域品牌之后，区域品牌具有一定范围的非排他性的公共物品的性质，集群内企业中的个体搭便车行为就会给产业集群的区域品牌经营带来风险。本文对区域品牌使用中存在的“搭便车”行为进行了博弈分析，并探讨了产生区域品牌“搭便车”行为的原因，最后，提出了治理区域品牌“搭便车”行为的路径依赖。     

《营销策划》

在目前的中国．有一个不容忽视的现状．95％以上的企业只有产品没有品牌。有了产品．有了市场．并不意味着有了强势品牌。厂商开发的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌．产品将很快被竞争者超越．而品牌则可以通过产品的“传宗接代“而生生不息．所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。     

中华民族到了该娶老外的时候

上期说到嫁老外，这期崔哥就来说说娶老外的事儿。 中国人必须走出国门，打出自己的品牌。什么是自己的品牌呢？就是生出来的孩子要姓中国人的姓。你给老外生了孩子，姓个外国姓，像什么施瓦辛格呀，凯迪拉克呀什么的，那叫给外国产品作加工，不是自己的牌子。     

品牌整合--品牌管理的新方向

品牌整合是品牌管理的新方向。论述了实行品牌整合的必要性，分析了企业如何实施品牌整合，并探讨了我国实施品牌整合管理时可以采用的方式。     

品牌模式与选择

在咨询策划业内，有不少人片面的把品牌模式的选择等同于品牌战略规划。其实呢，品牌模式的选择仅仅解决的是一个品牌框架与结构的问题，而品牌战略规划远远不仅仅是一个品牌模式的选择问题，它的核心是规划以品牌核心价值为中心的品牌识别，还包括是否需要使用品牌的决策、规划品牌愿景、品牌管理与机制规划，乃至品牌战略与企业CIS、CS（Cuaomer Satisfaction的缩写，意为“顾客满意”）等战略之间的整合等方面。