| 受众对草本产品的认知态度与行为研究——基于公众情境理论模型和理性行为理论模型的实证研究 |
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| 引用本文： | 胥琳佳,陈妍霓.受众对草本产品的认知态度与行为研究——基于公众情境理论模型和理性行为理论模型的实证研究[J].自然辩证法通讯,2016(2):21-27. |
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| 作者姓名： | 胥琳佳 陈妍霓 |
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| 作者单位： | 中国科学院大学人文学院,北京,100049 |
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| 基金项目： | 中国科学院大学校长基金“突发公共卫生事件的微博传播机制研究”阶段性项目(项目编号:Y35102NN00). |
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| 摘 要： | 本文将社会心理学的经典理论——公众情境理论和理性行为理论引入消费者对草本产品认知态度的研究中,通过问卷调查考察受众对草本产品健康理念的认知态度,探讨了消费者对草本产品健康理念的态度和行为预测的作用机制。通过行为预测模型发现,相比问题认知和约束认知,卷入度是信息获取的最强预测因素;主观规范和态度都与购买行为意图有强的正相关关系,其中态度是行为意图的最强预测因素。加入信息获取变量后综合模型是可行的;其中,态度依然是与行为意图最显著相关的因素,信息获取也成为了行为意图的预测变量。
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| 关 键 词： | 草本产品 态度 行为意图 公众情境理论模型 理性行为理论模型 |
Research on Audiences' Perception and Attitude towards Herbal Products:An Empirical Study based on the Situational Theory of Publics and Theory of Reasoned Action |
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