老字号品牌延伸的利与弊 |
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引用本文: | 姜宁,席升阳.老字号品牌延伸的利与弊[J].河南科技,2007(12):14-15. |
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作者姓名: | 姜宁 席升阳 |
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作者单位: | 河南科技大学经济与管理学院,河南科技大学经济与管理学院 |
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摘 要: | <正>品牌延伸战略可以说是老字号得以摆脱衰老、返老还童不可多得的良方。但凡事都有两面性,进行品牌延伸也不得不注意其风险所在。如果延伸失误,可能会使整个企业毁于一旦。所以,老字号首先要对品牌延伸的利弊得失有清楚的认识,才能制定出科学有效的延伸战略。
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关 键 词: | 品牌延伸 字号 两面性 企业 |
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