中间型产品的品牌塑造逻辑 |
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引用本文: | 沈坤.中间型产品的品牌塑造逻辑[J].科技智囊,2011(5):I0022-I0027. |
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作者姓名: | 沈坤 |
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摘 要: | 国外快速消费品品牌进入中国后才教育了中国企业的品牌思维和方法,谈及品牌,我们脑海中通常联想到得是宝浩、可口可乐等这一类终端消费型产品,相对较少涉及到服务型品牌和中间型产品的品牌,而这两类企业的品牌塑造只能通过价值链的各个环节才能得到最终体现,相对于终端消费品,产品体验涉及的环节非常多,品牌塑造的难度很大,也很少有对这一类企业产品品牌塑造的论述。
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关 键 词: | 品牌塑造 企业产品 中间型 快速消费品 逻辑 中国企业 可口可乐 消费型 |
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