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| 中国农产品品牌结构模型及实证研究——以中粮集团为例 | |
| 引用本文： | 戴程,杨建州.中国农产品品牌结构模型及实证研究——以中粮集团为例[J].湖北三峡学院学报,2013(3):58-62. |
| 作者姓名： | 戴程 杨建州 |
| 作者单位： | [1]福建农林大学经济与管理学院,福建福州350001 [2]闽江学院中文系,福建福州350001 |
| 基金项目： | 教育部青年基金项目“中国农业品牌的品牌结构优选模型研究”（11YJC860007）; 福建省教育厅人文社科杰出青年项目（JA12252S） |
| 摘 要： | 农产品品牌结构研究是农产品品牌资产研究及农产品品牌建设实践的重要课题。以中粮集团作为测试品牌进行问卷调研,在构建中国农产品品牌结构模型及相关假设基础上,运用效度、效度测量和回归分析的方法进行测验,研究并证明了中国农产品品牌结构的品牌组合、分品牌组合角色、分品牌战略地位、品牌集群、品牌受限显现点等五个维度之间的关系,希望对中国农产品品牌结构建设和品牌资产研究起到借鉴作用。 |
| 关 键 词： | 农产品品牌 品牌结构 品牌集群 品牌受限 中粮集团 |
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