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| 消费者感知与品牌形象塑造互动关系分析 | |
| 引用本文： | 曹星.消费者感知与品牌形象塑造互动关系分析[J].大理学院学报,2006,5(5):17-20. |
| 作者姓名： | 曹星 |
| 作者单位： | 西南大学管理学院,重庆,北碚,400715 |
| 摘 要： | 在产品同质化趋势日益明显的今天,能否树立良好的品牌形象是产品在激烈的市场竞争中胜出的关键;而品牌形象是需要得到消费者认同的。品牌形象塑造应该以消费者为基准,考虑消费者的需要,充分认识消费者接受、理解品牌和信息的特殊心理过程。本文着重探讨品牌塑造过程中如何与消费者实现互动双赢的问题。 |
| 关 键 词： | 消费者 品牌形象 互动 |
| 文章编号： | 1672-2345(2006)05-0017-04 |
| 收稿时间： | 12 7 2005 12:00AM |
| 修稿时间： | 2005年12月7日 |
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