| 基于离散选择模型的在线渠道消费者品牌选择行为 |
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| 引用本文： | 杨升荣,徐飞,陈洁.基于离散选择模型的在线渠道消费者品牌选择行为[J].上海交通大学学报,2009,43(4). |
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| 作者姓名： | 杨升荣 徐飞 陈洁 |
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| 作者单位： | 上海交通大学,安泰经济与管理学院,上海,200052
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| 摘 要： | 回顾品牌选择的离散选择模型的发展进程,并对在线渠道下消费者品牌选择进行了梳理,构建了品牌选择的多项Logit模型.运用该模型,对中国某著名网上商城消费者实际消费的可乐面板数据进行分析,研究和鉴别在线渠道消费者品牌选择行为的影响因素.结果表明:价格对于消费者网上品牌选择具有显著影响;作为网络属性的支付方式也会影响在线消费者的品牌选择;进行网上购买的消费者显示出对可口可乐品牌更强的内在偏好.
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| 关 键 词： | 在线渠道 多项Logit模型 品牌选择 面板数据 |
On-line Consumer Brand Choice Behavior Based on Discrete Choice Model |
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| YANG Sheng-rong,XU Fei,CHEN Jie.On-line Consumer Brand Choice Behavior Based on Discrete Choice Model[J].Journal of Shanghai Jiaotong University,2009,43(4). |
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| Authors: | YANG Sheng-rong XU Fei CHEN Jie |
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