基于4P营销理论的特色农产品区域品牌建设研究——以黄池镇金菜地食品为例 |
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引用本文: | 孟婷,朱家明,鲍蕙敏.基于4P营销理论的特色农产品区域品牌建设研究——以黄池镇金菜地食品为例[J].齐齐哈尔大学学报(自然科学版),2020,36(2). |
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作者姓名: | 孟婷 朱家明 鲍蕙敏 |
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作者单位: | 安徽财经大学财政与公共管理学院,安徽 蚌埠 233030;安徽财经大学统计与应用数学学院,安徽 蚌埠 233030 |
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基金项目: | 国家自然科学基金;国家级大学生创新创业训练计划项目 |
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摘 要: | 针对目前我国农产品销售领域重视质量、淡化品牌建设,以至于特色农产品销售难以真正推动区域经济持续发展和农业增效、农民增收的问题,以安徽省黄池镇金菜地食品为例,基于消费者实际购买体验的问卷调查结果,采用4P营销理论和模糊综合评价模型相结合的方式,选取产品评价、价格评价、销售渠道评价、宣传评价四个指标构建产品综合评价指标体系,分析金菜地食品在品牌建设方面与消费者需求之间的差距,结果表明:消费者对金菜地食品的整体评价处于一般水平,其中宣传评价得分最低,有待改进。最后,针对存在的问题提出了建设性对策以优化、创新产品营销策略。
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关 键 词: | 特色农产品 金菜地食品 4P营销理论 模糊综合评价 品牌建设 |
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