| 双渠道零售商质量信息披露策略研究 |
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| 引用本文： | 赵菊,刘媛媛,曹宗宏,邱菊.双渠道零售商质量信息披露策略研究[J].合肥工业大学学报(自然科学版),2019,42(6). |
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| 作者姓名： | 赵菊 刘媛媛 曹宗宏 邱菊 |
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| 作者单位： | 合肥工业大学 管理学院 ,安徽 合肥 230009;过程优化与智能决策教育部重点实验室 ,安徽 合肥 230009;合肥工业大学 管理学院 ,安徽 合肥,230009;安徽农业大学理学院 ,安徽 合肥,230036 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金;国家自然科学基金;安徽省自然科学基金 |
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| 摘 要： | 在质量信息不对称下,文章基于Hotelling模型研究了双渠道零售商线上线下纵向差异化产品的质量信息披露决策问题。研究发现最优披露策略主要受到产品质量定位和披露成本的影响如下:若披露成本较低,则两渠道均有可能披露,即当两产品质量均较小时,线上线下均不披露;当两渠道产品质量都较高时,线上线下均披露;当线下渠道产品质量较高而线上渠道产品质量较低时,仅线下渠道披露。若披露成本适中,则仅线下渠道可能被披露,且只有当线下渠道产品质量较高时,才会披露;否则,两渠道均不披露。若披露成本较高时,则线上线下都不披露。此外,线下渠道服务水平和线上单位匹配成本的增加总是导致线上渠道披露更少的信息,而线下渠道披露更多的信息。
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| 关 键 词： | 零售双渠道 信息披露 纵向差异化 精炼贝叶斯均衡 信念更新 |
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