| B2C电子商务中信任评价机制研究 |
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| 引用本文： | 张景安.B2C电子商务中信任评价机制研究[J].山西大同大学学报（自然科学版）,2013(5):4-9. |
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| 作者姓名： | 张景安 |
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| 作者单位： | 山西大同大学数学与计算机科学学院,山西大同037009 |
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| 基金项目： | 山西大同大学教学研究项目[2011XJY201];山西大同大学青年科学研究项目[2012Q10];山西大同大学大学生创新创业训练重点项目;山西省高等学校大学生创新创业训练项目[2013266] |
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| 摘 要： | 为了提高B2C电子商务交易的安全性及成功率，客观地反映客户对站点的信任度，提出了基于云模型的信任评价机制。从历史交易评价、站点品牌、商品价格、物流和服务等方面分析B2C电子商务中的信任影响因素，通过信任云的定义来实现信任定性描述与定量表示的统一，基于逆向信任云生成算法、信任云合并算法以及信任云的相似度算法来建立信任评价模型。最后，通过计算结果结合主观推断实现了信任的决策。仿真实验分析验证了本方法的有效性及合理性。
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| 关 键 词： | B2C电子商务 倍任评价 云模型 倍任云 |
Study of Trust Evaluation Mechanism for Business-to-Customer E-Commerce |
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| ZHANG Jing-an.Study of Trust Evaluation Mechanism for Business-to-Customer E-Commerce[J].Journal of Shanxi Datong University(Natural Science Edition),2013(5):4-9. |
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| Authors: | ZHANG Jing-an |
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| Institution: | ZHANG Jing-an(School of Mathematics and Computer Science, Shanxi Datong University, Datong Shanxi, 037009) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | B2C E-commerce trust evaluation cloud model trust cloud |
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