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从传播学角度解析O2O电子商务模式
引用本文:郭蓉.从传播学角度解析O2O电子商务模式[J].河北经贸大学学报(综合版),2015,15(1):16-18.
作者姓名:郭蓉
作者单位:山西经济管理干部学院教务处,山西太原,030024
摘    要:作为一种新型电子商务模式,O2O将线上营销和线下营销有机结合,为商家和消费者提供沟通平台,吸引众多商家涉足。基于拉斯韦尔的5W模式从传播者、传播内容、受众、媒介、传播效果五方面分析O2O电子商务的传播过程,可知,O2O电子商务的传播优势包括受众的媒体接触、多媒体的传播手段、通过"意见领袖"提升宣传效果及传播效果的针对性等。

关 键 词:O2O电子商务  拉斯韦尔传播模式  线上营销  APP  媒介期望  媒介接触  社交媒体  意见领袖

Analysis on O2O E-commerce from the Perspective of Communication
Authors:Guo Rong
Institution:Guo Rong;Teaching Affairs Office, Shanxi Economics and Management Cadre College;
Abstract:
Keywords:
本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录!
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