从传播学角度解析O2O电子商务模式 |
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引用本文: | 郭蓉.从传播学角度解析O2O电子商务模式[J].河北经贸大学学报(综合版),2015,15(1):16-18. |
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作者姓名: | 郭蓉 |
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作者单位: | 山西经济管理干部学院教务处,山西太原,030024 |
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摘 要: | 作为一种新型电子商务模式,O2O将线上营销和线下营销有机结合,为商家和消费者提供沟通平台,吸引众多商家涉足。基于拉斯韦尔的5W模式从传播者、传播内容、受众、媒介、传播效果五方面分析O2O电子商务的传播过程,可知,O2O电子商务的传播优势包括受众的媒体接触、多媒体的传播手段、通过"意见领袖"提升宣传效果及传播效果的针对性等。
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关 键 词: | O2O电子商务 拉斯韦尔传播模式 线上营销 APP 媒介期望 媒介接触 社交媒体 意见领袖 |
Analysis on O2O E-commerce from the Perspective of Communication |
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Authors: | Guo Rong |
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Institution: | Guo Rong;Teaching Affairs Office, Shanxi Economics and Management Cadre College; |
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Abstract: | |
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Keywords: | |
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