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浅析商业角色的文化营销
引用本文:王贝,吕楠.浅析商业角色的文化营销[J].当代地方科技,2012(5):124-124.
作者姓名:王贝  吕楠
作者单位:郑州轻工业学院易斯顿美术学院,451450
摘    要:消费者在选择品牌时,除了产品的实用价值以外,更希望能够在该产品上找到一种身份的认同感。而这些附加值的具体表现.就是品牌赋予的文化内涵。这种文化所包含的不仅仅是品牌表现出的名称、符号或图案,还包括定位、历史、产品设计、营销理念、企业行为、服务等等。一个出色的品牌,就是一个鲜活的“人”,她有着自己的性格。而这个“人”恰恰可以代表顾客的心理需求。

关 键 词:情感营销  品牌推广  角色营销
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