| 平台供应链视角下直播推荐服务模式选择策略 |
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| 引用本文： | 周驰,王艺馨,于静.平台供应链视角下直播推荐服务模式选择策略[J].系统工程学报,2023(3):395-405+418. |
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| 作者姓名： | 周驰 王艺馨 于静 |
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| 作者单位： | 1. 天津理工大学管理学院;2. 南开大学商学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(71702129)；;天津市哲学社会科学规划资助项目(TJGL22-013)； |
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| 摘 要： | 直播平台如何选择合理的推荐服务模式是提升其市场竞争力的关键.以平台供应链视角,考虑直播平台的独家推荐与非独家推荐两种服务模式,分别建立Stackelberg博弈模型并求解,探讨直播平台的最优推荐服务模式选择策略,进而分析直播平台推荐成本系数,佣金率与推荐费用对品牌商品售价,直播平台推荐水平及利润的影响.研究表明,直播平台的最优推荐服务模式受到平台推荐成本系数和推荐费用的影响,当直播平台的推荐成本系数或推荐费用较低时,直播平台选择独家推荐模式,否则选择非独家推荐模式.此外,当直播平台的推荐成本系数与推荐费用同时较低或较高时,品牌商能够与直播平台实现合作,达到双方共赢的局面.
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| 关 键 词： | 平台供应链 直播平台 推荐策略 模式选择 Stackelberg博弈 |
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