| 两阶段的制造商和代理商广告投资模型研究 |
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| 引用本文： | 何建民,杨善林,刘赞.两阶段的制造商和代理商广告投资模型研究[J].系统工程学报,2010,25(4). |
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| 作者姓名： | 何建民 杨善林 刘赞 |
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| 作者单位： | 合肥工业大学管理学院,过程优化与智能决策教育部重点实验室,安徽,合肥,230009 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目，国家自然科学基金重大研究计划资助项目，教育部博士点基金资助项目 |
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| 摘 要： | 制造商和代理商在广告投资策略上的侧重点不同,由于广告投放被认为是一种短期投资手段,因此多采用一阶段模型进行研究.广告投资是具有学习效用,后一阶段对于前一阶段的广告具有学习效应,该效应对下一阶段的广告投资和供应链间成员的收益产生积极影响.因此,在引入广告学习因子的前提下,建立了供应链间处于不同地位的制造商和代理商的博弈模型,给出了寻找最优广告策略的方法,所得结果对企业之间的广告合作投资具有重要的意义.
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| 关 键 词： | 博弈论 Stackelberg均衡 Nash均衡 供应链 广告合作 |
Study of two-stage advertising investment model between manufacturers and agents |
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| HE Jian-min,YANG Shan-lin,LIU Zan.Study of two-stage advertising investment model between manufacturers and agents[J].Journal of Systems Engineering,2010,25(4). |
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| Authors: | HE Jian-min YANG Shan-lin LIU Zan |
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