| SNS游戏植入广告后品牌与游戏一致性对用户品牌知晓的影响研究 |
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| 引用本文： | 刘国恩,周洁如.SNS游戏植入广告后品牌与游戏一致性对用户品牌知晓的影响研究[J].西南民族学院学报(自然科学版),2013,39(2). |
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| 作者姓名： | 刘国恩 周洁如 |
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| 作者单位： | 上海交通大学安泰经济与管理学院,上海,200030 |
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| 摘 要： | 研究SNS平台植入式广告及其游戏的一致性对用户品牌知晓的影响.针对这一问题,采取实验研究的方法,分别从生活方式一致性和情景一致性展开.通过对实验数据的方差分析,发现与情景不一致的广告要比情景一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.而与生活方式一致的广告要比生活方式不一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.
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| 关 键 词： | SNS 植入式广告 游戏 一致性 品牌知晓 |
Research on congruity's influenc of consumer's brand awareness in sns advergames |
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| LIU Guo-en
,
ZHOU Jie-ru.Research on congruity's influenc of consumer's brand awareness in sns advergames[J].Journal of Southwest Nationalities College(Natural Science Edition),2013,39(2). |
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| Authors: | LIU Guo-en ZHOU Jie-ru |
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