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| 促销策略及其对市场营销效果的影响 | |
| 引用本文： | 叶蓓.促销策略及其对市场营销效果的影响[J].科技信息,2008(6):42-43. |
| 作者姓名： | 叶蓓 |
| 作者单位： | 同济大学中德学院 企业管理德累斯顿银行教席硕士研究生 |
| 摘 要： | 消费品市场,已经基本变成了一个由消费者主导的市场.这样一种转变的直接结果就是导致了企业间竞争的加剧.这种竞争的最显著表现之一就是销售促销竞争的白热化.现在市场上已经存在的促销手段不胜枚举,而且随着市场营销学发展的不断加速,各种创新的营销学手段也层出不穷,总体来看可以将这些促销手段分为三类:人员促销,销售促销以及大众促销.每种促销的手段都各有利弊,对市场营销的效果都产生了不同的影响,为了趋利避害,整合促销也应运而生. |
| 关 键 词： | 人员促销 销售促销 大众促销 整合促销 |
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