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| 消费者认可移动营销的影响因素研究综述 | |
| 引用本文： | 刘威,魏明侠,周焕.消费者认可移动营销的影响因素研究综述[J].科技资讯,2007(5):222-223. |
| 作者姓名： | 刘威 魏明侠 周焕 |
| 作者单位： | 1. 河南工业大学管理学院,郑州,450052 2. 北京首建集团物资分公司,北京,100043 |
| 摘 要： | 随着无线移动网络的发展,移动营销越来越得到了国内外企业和学者的关注,但关于消费者认可移动营销的研究却没有得到相应的重视.本文在前人的研究和假设的前提下,将影响消费者认可移动的主要因素分为四类,即信息因素(客观因素)、个体因素(主观因素)、消费者感知和控制因素(决定因素)、移动设备及技术因素(辅助因素).主要对国外的研究进行了梳理和介绍,以期对国内的移动营销的开展有所启示,并为以后的研究提供参考. |
| 关 键 词： | 移动营销 消费者认可 影响因素 |
| 文章编号： | 1672-3791(2007)02(b)-0222-02 |
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