明月山旅游目的地形象建构的差异性研究 ——基于明月山官网、去哪儿及马蜂窝的网络文本分析 |
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引用本文: | 林文凯,徐薇,万里.明月山旅游目的地形象建构的差异性研究 ——基于明月山官网、去哪儿及马蜂窝的网络文本分析[J].江西科学,2020,38(1):117-123. |
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作者姓名: | 林文凯 徐薇 万里 |
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作者单位: | 江西财经大学旅游与城市管理学院,330013,南昌;江西工业贸易职业技术学院,330013,南昌 |
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基金项目: | 江西省高等学校人文社会科学研究项目;国家自然科学基金 |
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摘 要: | 明晰旅游目的地形象对于提升旅游目的地吸引力、提高游客满意度和重游意愿具有重要意义。以明月山景区为例,运用Rost Content Mining6. 0软件对明月山官网、去哪儿网、马蜂窝等3类网站进行文本及图片内容分析,并利用Spss24. 0的对应分析对明月山网络投射形象进行构建与对比。研究发现:1)明月山网络形象核心是以自然风光和游憩活动为主体的具体形象; 2)明月山官方网站对"月亮文化"及"禅宗文化"等意象化名词出现频数较多,但非官方网站对其"符号"形象建构的程度不高; 3) 3个网站所构建的明月山网络形象存在明显差异性,去哪儿网投射的形象偏商业主题,马蜂窝所投射的形象突出景区知名旅游吸引物,而明月山官网所投射的形象则是旅游六要素信息的综合。
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关 键 词: | 目的地形象 网络文本分析 对应分析 明月山 |
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