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| 文化遗产地旅游形象策划及实证研究——基于形象感知偏差测量视角 |
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| 作者姓名： | 陶长江 程道品 王颖梅 |
| 作者单位： | 四川农业大学旅游学院;广西梧州学院工商管理系;成都农业科技职业学院经管分院 |
| 基金项目： | 四川旅游发展研究中心项目(No.LYC13-24);四川农业大学院级双支计划项目(No.34270020);国家社科基金重大招标项目(No.08XJY024) |
| 摘 要： | 基于文化遗产地旅游形象的特殊性,引入形象感知偏差测量方法,拟定感知偏差测量指标体系,构建文化遗产地旅游形象策划模型。通过对都江堰市的实证研究表明:该市作为文化遗产地,旅游形象感知偏差指数为0.700,现实游客、潜在游客、当地居民和旅游中介对都江堰市形象感知程度低,感知偏差比较大。为此,提出都江堰市的旅游形象定位应立足于世界文化遗产地,充分发挥都江堰市的气候、生态优势,将文物古迹、山水风景加以组合,打造国内一流的世界遗产旅游度假地。 |
| 关 键 词： | 文化遗产地 旅游形象策划 感知偏差测量 都江堰市 |
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