| 企业微博营销传播效果评估指标研究 |
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| 引用本文： | 单文盛,姜丽秋.企业微博营销传播效果评估指标研究[J].长沙大学学报,2014(4):15-19. |
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| 作者姓名： | 单文盛 姜丽秋 |
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| 作者单位： | 湖南师范大学新闻与传播学院,湖南长沙410081 |
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| 基金项目： | 湖南省高校创新平台开放基金项目“新媒体时代手机动漫传播效果研究”,编号：12K036;湖南省哲学社会科学基金项目“移动互联网时代动漫营销传播研究”,编号：12YBBl92;湖南省院士专家咨询委员会和湖南省情与决策咨询研究课题“湖南网络动漫产业营销对策”,编号：201011BZZ11. |
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| 摘 要： | 为弥补微博营销发展迅速的当下没有与之相匹配的效果评估系统这一缺失,以微博营销传播过程中的两个节点(信息传授双方)和两个过程(信息传播过程与影响过程)为逻辑框架,提出微博营销传播效果的评估系统假设。并以信息的传授双方为分析重点,运用抽样调查法,归纳影响微博营销传播效果的二级指标及三级指标,构建完整的效果评估系统。
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| 关 键 词： | 微博营销 传播效果 评估指标 信息发布者 信息接收者 信息传播过程 信息影响过程 |
Research on the Evaluation Index of Enterprise Micro- blogging Marketing Communication Effects |
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| SHAN Wensheng,JIANG Liqiu.Research on the Evaluation Index of Enterprise Micro- blogging Marketing Communication Effects[J].Journal of Changsha University,2014(4):15-19. |
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| Authors: | SHAN Wensheng JIANG Liqiu |
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| Institution: | (School of Journalism and Communication, Hunan Normal University, Changsha Hunan 410081, China) |
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| Abstract: | The paper studies the evaluation index of the micro - blog marketing communication effects. The logical framework of this paper is based on two nodes and two processes of micro - blog marketing communication process. And then we propose a hypothesis e- valuation system of micro - blog marketing communication effects. This paper focuses on the analysis of information senders and receiv- ers, uses sampling survey method, summarizes a series of two - level and three - level indicators, and establishes a complete effect e- valuation system. |
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| Keywords: | micro - blogging marketing communication effect evaluation index information senders information receivers infor- mation communication process information influence process |
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