|
|||||
|
|
| 浅谈春晚中植入性广告的形式及问题 | |
| 引用本文： | 刘剑.浅谈春晚中植入性广告的形式及问题[J].科技信息,2012(26):58-58. |
| 作者姓名： | 刘剑 |
| 作者单位： | 沈阳师范大学戏剧艺术学院 |
| 摘 要： | 作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐,中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。节目的高收视率意味着高额的广告收入。春晚与电影一样,是艺术的载体,更具体的,是大众艺术的大容器。央视以愉悦受众的理念办春晚,已是媒体与艺术的合作,广告要创造三足鼎立的局势,就不能太过喧宾夺主。隐形广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,是赢得商机的有力武器。一、植入性广告现状1.广告植入生硬近年来,赞助商和制作方在植入式广告中都获得了良好的收益,纷纷试水植入式广告,但是植入的手法生硬,广告痕迹明显,影响了影片 |
| 关 键 词： | 广告产业 植入性 植入式 受众 收视率 节目 春节联欢晚会 广告现状 文化大餐 大众艺术 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |