新时代背景下我国大学生运动鞋市场细分特征研究——基于利益细分视角

为了探明大学生体育消费的特征,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法,对大学生体育消费市场的最主要组成部分（运动鞋市场）进行细分,探明不同细分市场的类型及其利益需求特征;研究表明：大学生购买运动鞋时,重视“审美时尚”、“功能质量”、“青春活力”、“追随表现”四大利益因子;结合4个利益因子,可将大学生运动鞋市场细分为“活力表现型”、“功能质量型”和“审美时尚型”3个子市场,各子市场消费特征存在差异。