广告策划中的文化因素——许舜英和她的后现代主义广告

广告策划是一个广告流程中的基石，以它为蓝本策划，给广告大方向定调成功与否是一个广告成功与否的关键步骤。作为新的文本沟通形式，后现代主义、幽默、人文关怀以及出位等因素在广告策划中的运用受到人们的关注。后现代主义具有平面感（深度模式削平）、断裂感（历史意识消失）、零散化（主体消失）、复制（距离感消失）的美学特征，因此通过单纯文本的陈述很难捕捉这一概念的内涵。本文通过案例展示，以一种内容分析的方法初探许舜英广告策划中“后现代主义”的概念运用，用一个个例子将后现代主义风格的艺术形式利用文本具体化，了解后现代语境下解构传统广告表现。