| 基于AHP法的品牌塑造与推广研究 |
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| 引用本文： | 丁鹏.基于AHP法的品牌塑造与推广研究[J].天津理工大学学报,2009,25(6):71-74. |
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| 作者姓名： | 丁鹏 |
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| 作者单位： | 天津理工大学,管理学院,天津,300384 |
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| 摘 要： | 传统的品牌塑造与推广只是从企业角度单方面的进行,忽略了消费者的作用,因此效果较差.本文运用AHP法从消费者认知的角度测量消费者关键认知因素,使消费者认知因素量化,可以使企业有针对的向消费者传递品牌信息,从而有效的实现品牌塑造和推广.以保健品市场为例进行了实证研究,并根据结论提出了保健品品牌进行品牌塑造与推广的一些建议.
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| 关 键 词： | AHP法 品牌塑造 品牌推广 消费者认知 |
The research of brand-mold and spread based on AHP |
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| DING Peng.The research of brand-mold and spread based on AHP[J].Journal of Tianjin University of Technology,2009,25(6):71-74. |
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| Authors: | DING Peng |
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