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| 奢侈品品牌赞助营销 | |
| 引用本文： | 张红蕊,李英杰.奢侈品品牌赞助营销[J].科技咨询导报,2011(1):247-247. |
| 作者姓名： | 张红蕊 李英杰 |
| 作者单位： | 燕山大学经管学院,河北,秦皇岛,066004 |
| 摘 要： | 随着中国经济的崛起,逐渐壮大的富豪和中产阶层造就了庞大的奢侈品市场.也使得越来越多的奢侈品品牌着手抢滩中国市场.奢侈品品牌由于自身价值大的特点使其营销方式更加专一化、特色化.本文归纳了奢侈品品牌赞助营销的类别(体育赛事、艺术赞助、其他文化活动),并提出了具有奢侈品品牌特色的赞助营销原则:匹配性原则.把握品牌本质原则和持续性原则. |
| 关 键 词： | 奢侈品品牌 赞助营销 营销传播 |
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