| 汉语书面广告语言的韵律结构 |
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| 引用本文： | 熊一民.汉语书面广告语言的韵律结构[J].咸宁学院学报,2007,27(2):94-97. |
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| 作者姓名： | 熊一民 |
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| 作者单位： | 江汉大学,人文学院,湖北,武汉,430056 |
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| 摘 要： | 汉语的韵律系统包括韵律的结构规则。根据韵律构词学理论，最小的能够自由运用的韵律单位是音步，韵律词至少是一个音步。汉语最基本的音步（韵律词）是两个音节，复合韵律词是两个音步，俪句是两个句子。韵律的这种求偶性结构，反映了语言中的轻重抑扬和骈俪对仗。汉语书面广告语言运用中，韵律的结构方式被凸现出来，一半以上的广告词使用了标准韵律词、复合韵律词和俪句，使得汉语书面广告语言结构匀整、抑扬有致、明丽上口，并且给人以沉稳、踏实、可信之感，对人们接受广告信息产生了直接的效用，充分发挥了广告的功能。
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| 关 键 词： | 韵律结构 求偶性 汉语书面广告语言 韵律词 复合韵律词 俪句 |
| 文章编号： | 1006-5342（2007）02-0094-04 |
| 修稿时间： | 2006-12-12 |
Rhythmical Structures of Written Chinese Ads |
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| XIONG Yi-min.Rhythmical Structures of Written Chinese Ads[J].Journal of Xianning College,2007,27(2):94-97. |
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| Authors: | XIONG Yi-min |
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