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| 论闽南文化在广告创意中的运用 | |
| 引用本文： | 魏巧俐.论闽南文化在广告创意中的运用[J].漳州师院学报,2013,27(1). |
| 作者姓名： | 魏巧俐 |
| 作者单位： | 漳州师院新闻传播系,福建漳州,363000 |
| 摘 要： | 闽南文化悠久璀璨,具有极强的文化传播生命力,是闽南区域品牌广告传播活动中不可忽视的传播编码资源.闽南区域品牌有必要也有空间运用闽南文化为品牌增色:一方面,具备产地物色的区域品牌可以凭借闽南文化与其他竞争品牌形成明确的品牌区隔；另一方面,不具备明显产地特色,面向全国或国际消费者的区域品牌借助闽南文化,不仅可以巩固本土市场,也能培养品牌文化内涵,提升口牌形象价值. |
| 关 键 词： | 闽南文化 区域品牌 广告传播 创意 |
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