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| 论成语广告 | |
| 引用本文： | 陈亦愚. 论成语广告[J]. 玉林师范学院学报, 2002, 23(2): 95-98 |
| 作者姓名： | 陈亦愚 |
| 作者单位： | 广西大学文化与传播学院,中文系,硕士生,广西,南宁,530005 |
| 摘 要： | 近年来，成语广告在广告领域中蔚然成风。本论文对这种现象进行了评析：一是将这种成语广告归纳为原封不动地使用成语原型的广告和变格活用地使用成语的广告两大类，各类中再按成语具体使用的情况分为若干种；二是对成语广告之所以长盛不衰的现象作了理论探讨，指出其原因正在于成语所具有的语体特性恰恰适应了广告语言的几个要求。 |
| 关 键 词： | 成语广告 广告语言 成语原型 语体特性 成语格式 语法形态 |
| 文章编号： | 1004-4671(2002)02-0095-04 |
| 修稿时间： | 2001-12-30 |
On Idiom Advertisement |
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| CHEN Yi-yu. On Idiom Advertisement[J]. Journal of Yulin Teachers College, 2002, 23(2): 95-98 | |
| Authors: | CHEN Yi-yu |
| Abstract: | Idiom advertisement has become more and more popular these years.This paper shows that idiom advertisement uses the original form of idiom and the idiom flexibly with declension .while studying theoretically the reasons of the flourish of idiom advertisement and pointing out that the style characteristics of idiom meet the requirements of advertisemental language . |
| Keywords: | idiom advertisement advertisemental language original form of idiom |
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