国际广告研究的知识基础与研究前沿——基于SSCI数据库的知识图谱发现

国际广告是品牌国际化传播的核心策略.借鉴Citespace从知识基础映射到研究前沿模型的分析框架,采用Citespace V知识图谱软件对SSCI数据库在2000～2019年发表的1269篇国际广告研究文献进行文献计量和可视化分析.研究发现,国际广告研究的知识基础从学科来源上说,主要集中在商业、传播学、心理学和公共健康等领域,其中商业占绝对优势,而传播学在国际广告研究的知识基础构成上作用有限,国际广告研究与传播学之间的知识流动不够通畅.研究前沿则呈现主题多元化的趋势,基于文化差异的标准化与适应性争论相关议题的关注度在降低,而社会化媒体、健康传播、新兴市场等研究主题的重要性在提升.国际广告学术研究与国际广告实务紧密相连,美国在国际广告研究领域优势明显.中国学者提升国际广告研究的突破口在于使理论研究与实践之间形成良好的互动互促效应,并积极参与国际学术对话.