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| 论审美情感与广告创作 | |
| 引用本文： | 邵志华.论审美情感与广告创作[J].阴山学刊(自然科学版),2006,19(2):20-23. |
| 作者姓名： | 邵志华 |
| 作者单位： | 南通大学文学院,江苏南通226007 |
| 摘 要： | 审美情感对于广告创作具有特珠价值，它是沟通广告与消费者的一个重要桥梁和纽带。审美情感对于广告创作之作用体现在三个方面：一是满足受众的情感需求，激发消费动机；二是营造优美意境，引发受众的审美愉悦；三是沟通物性与人性，变商业化为人情化。广告所传递的审美情感主要表现在人性、人文关怀、暧昧的怀旧情结、亲情爱情友情、恋家思乡情怀等方面。 |
| 关 键 词： | 广告 审美情感 情感沟通 |
| 文章编号： | 1004-1869（2006）02-0020-04 |
| 收稿时间： | 2006-02-22 |
Aesthetics in the Creation of Advertisements |
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| Authors: | SHAO Zhi - hua |
| Abstract: | |
| Keywords: | Advertisement Aesthetics Communication of Feelings |
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