| 网上服装展示对消费者购买行为的影响研究 |
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| 引用本文： | 王云仪,张 祎,蒲 玉.网上服装展示对消费者购买行为的影响研究[J].西南师范大学学报(自然科学版),2013,38(12):132-138. |
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| 作者姓名： | 王云仪 张 祎 蒲 玉 |
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| 作者单位： | 1. 东华大学服装·艺术设计学院,上海200051;2. 东华大学功能防护服装研究中心,上海200051;
3. 东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室(东华大学),上海200051 |
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| 摘 要： | 为拓展网上服装展示构成因素相关研究的理论和方法,对网上服装展示构成要素与消费者购买决策之间的关联度进行研究.根据视觉流程原理和服装消费者行为"刺激—反应"模式,通过眼动跟踪实验、主观问卷调研以及虚拟网上购买和评价实验,筛选出网上服装展示中影响消费者购买行为的主要构成因子,建立了由服装主体展示、产品信息展示、整体布局展示组成的网上服装展示构成要素体系.结果表明,网上服装展示构成要素的改变会对消费者的购买行为产生显著影响,网上服装展示各构成因素之间对消费者购买行为的影响具有差异性,网上服装展示的各个构成因素之间相互独立.
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| 关 键 词： | 网上服装展示 消费者行为 眼动跟踪实验 虚拟平台 |
On Effect of Online Apparel Display to Consumer Purchasing Behavior |
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| WANG Yun-yi;ZHANG Yi;PU Yu.On Effect of Online Apparel Display to Consumer Purchasing Behavior[J].Journal of Southwest China Normal University(Natural Science),2013,38(12):132-138. |
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| Authors: | WANG Yun-yi;ZHANG Yi;PU Yu |
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| Institution: | WANG Yun-yi;ZHANG Yi;PU Yu;Protective Clothing Research Center,Donghua University;Key Laboratory of Clothing Design &Technology(Donghua University),Ministry of Education;Fashion Institute,Donghua University; |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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