| 网络购物中的多重委托代理与诚信激励机制研究 |
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| 引用本文： | 杨皎平,张恒俊,张野.网络购物中的多重委托代理与诚信激励机制研究[J].渤海大学学报(自然科学版),2013(2). |
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| 作者姓名： | 杨皎平 张恒俊 张野 |
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| 作者单位： | 渤海大学 管理学院,辽宁 锦州 121013 |
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| 摘 要： | 采用博弈论的方法分析了网购市场中的委托代理关系,研究得出:当前的网购市场中,由于消费者和网购平台之间是一个控制较弱的委托代理关系,并且两种利益的不一致,导致了网购平台不能按照消费者的意愿去监管在线卖方,如果能通过建立一定的制度,将消费者的利益和网购平台的利益进行绑定整合,网购平台将会付出更多的努力去监管在线卖方使其提供高质量的产品,从事诚信交易.
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| 关 键 词： | 电子商务 购物平台 诚信 多重委托代理 |
Research on multiple principal -agent and integrity incentive mechanism in online shopping |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | e-commerce shopping platform trust multiple principal-agent |
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