减少电子商务环境下消费者感知风险的对策 |
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引用本文: | 陈金玉.减少电子商务环境下消费者感知风险的对策[J].咸宁学院学报,2009,29(4):26-27. |
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作者姓名: | 陈金玉 |
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作者单位: | 中南民族大学,工商管理学院,湖北,武汉,430074 |
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摘 要: | 随着电子商务的蓬勃发展,感知风险日趋成为认识消费者网上购物行为的重要切入点。由于电子商务拥有互联网这一特殊渠道,消费者在网上购物时感知风险相比传统购物感知风险具有新的内涵,同时出现了新的类型和表现形式。研究消费者的感知风险有利于了解消费者,并通过积极引导或提供相应的信息来转移或降低感知风险,从而增加消费者的购买行为,促进电子商务蓬勃、健康和稳定发展。
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关 键 词: | 感知风险 消费者感知风险 无风险的电子商务环境 |
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