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| 年代统计学:超越人口统计学的市场营销战略 | |
| 引用本文： | Chris Penttila ,王丽娜.年代统计学:超越人口统计学的市场营销战略[J].特区科技,2005(8). |
| 作者姓名： | Chris Penttila 王丽娜 |
| 摘 要： | 长期以来,企业通常利用年龄、收入、性别与受教育程度等基本的人口统计信息来进行市场定位并制定营销战略。如今,这种战略已不奏效。“在市场策略中,人口统计学的重要性已经开始减退。”美国YankelovichPartners市场研究与咨询公司总裁J.WalkerSmith认为。那么,人口统计学为什么不再那么重要了呢?整个社会在发展,一些新型的群体出现在传统的人口群体中,如混血儿、多种族后裔等。如今,美国18岁以下的群体中混血儿占到1/16。而且,传统人口统计中的主要因素——婚姻状况,也发生了很大的改变。20世纪50年代,80%的美国家庭几乎都是已婚家庭,而… |
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