面向世界市场的创新营销策划

当今,世界市场的竞争更加激烈而复杂,传统的营销观念已很难适应新的市场环境的变化。新的市场环境需要我们制定出新的营销策略来参与国际市场竞争,从而不断提高企业的经济效益。一、世界市场环境的变革分析与创新营销现今国际市场环境变化的主要特征是世界经济一体化,而面对如此剧烈的环境变革,不少企业却没有树立大市场的营销观念:有些企业事先没有进行国际市场调研和市场细化就盲目进行市场定位和产品定位,其结果是要么收效甚微要么产生亏损;有些企业由于没有进行整体营销策划和企业形象策划而影响了产品的销售;有些企业品牌营销意识淡薄,商标的自我保护意识不强,导致出口商品品牌的附加值很低;有些企业为了完成出口任务,不得不依附于“洋品牌”,为外商订牌生产,只能赚取很少的原料成本费和加工费,“为他人做嫁衣裳”。创新营销,是指在大市场营销系统观念的指导下,事先开展整体市场营销战略和战术策划,以新、特、奇的创意为手段,通过创新观念、创新策略、创新产品、创造需求,营造一个全新的卖方市场新空间,从而领导世界市场消费新潮流的一个整体市场营销活动过程。二、现代企业创新营销策划的质量要求与方法步骤1.创新营销策划的质量要求。策划是来自创作者心灵的感受,现代企...