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| 考虑公平关切的双渠道制造商电子优惠券定价策略北大核心CSCD | |
| 作者姓名： | 李宗活 杨文胜 刘晓红 司银元 |
| 作者单位： | 1. 苏州大学政治与公共管理学院;2. 南京理工大学经济管理学院 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金资助项目(18BGL060)；;国家自然科学基金资助项目(71771122)； |
| 摘 要： | 针对双渠道制造商通过在线渠道投放电子优惠券的供应链定价问题,构建了考虑公平关切的Stackelberg博弈模型.由此探讨电子优惠券在价格竞争中的作用,分析公平关切对电子优惠券投放及供应链成员利益的影响.结果表明,制造商或零售商的公平关切行为可降低对方收益.制造商越关注公平,其投放的电子优惠券面值越大,在线渠道需求增加,制造商利润增大,此时零售商应制定低价策略争夺市场.零售商公平关切度越大,实体渠道定价越高,需求量越少,利润降低.较大制造商公平关切度、较小零售商公平关切度组合情形的供应链总利润最优. |
| 关 键 词： | 双渠道供应链 电子优惠券 公平关切 定价策略 |
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