| 消费者交互作用对网络效应产品扩散的影响——基于产品生命周期的视角 |
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| 作者姓名： | 赵良杰 武邦涛 段文奇 陈忠 |
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| 作者单位： | 1. 西南民族大学 管理学院, 成都 610041;
2. 浙江师范大学 工商管理学院, 金华 321004;
3. 上海交通大学 安泰经济与管理学院, 上海 200052 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金(70671070,71001040,71102167);国家社会科学基金(10XGL009);西南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金(11SZYQN38) |
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| 摘 要： | 从消费者采用产品过程的生命周期(PLC)视角出发,运用微观扩散模型仿真分析消费者交互作用对网络效应产品扩散的影响.研究表明:消费者交互作用所产生的局部网络效应能够加快产品扩散早期和中期速度,而聚集效应则会降低产品扩散中期速度; 消费者之间交互强度越强,产品扩散中期速度越快; 全局交互型消费者则会降低产品扩散早期速度,但能提高产品扩散中期速度;且上述因素对网络效应产品PLC不同阶段扩散速度的影响还会由于消费者交互作用所形成的复杂社会网络结构差异而呈现不同模式.这些研究结论能够为网络外部性市场中企业的营销策略提供一定新启示.
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| 关 键 词： | 消费者交互作用 产品扩散 网络效应 产品生命周期 复杂社会网络 |
| 收稿时间： | 2010-01-13 |
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