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| 广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知的影响 | |
| 作者单位： | ;1.上海交通大学安泰经济与管理学院 |
| 摘 要： | 随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型. |
| 关 键 词： | SNS 广告游戏 娱乐性 品牌认知 |
The influence of advergame entertainment on SNS friends’ brand attitude |
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