| 前景理论、心理账户与报童趋中效应 |
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| 作者姓名： | 顾波军 张祥 李艳玲 |
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| 作者单位： | 浙江海洋大学 1a.经济与管理学院;1b.海洋科学与技术学院,浙江 舟山 316022;2.北京理工大学 管理与经济学院,北京 100081;3.北京经济社会可持续发展研究基地,北京 100081 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目（71872012,71372018）;教育部人文社会科学研究一般项目（19YJC630044,19YJC630035）;浙江省自然科学基金一般项目（LY18G010016）;浙江省教育厅项目（Y201840337）;舟山市科技计划资助项目（2017C41018）;浙江海洋大学水产省一流学科开放课题（20160023）;浙江海洋学院海洋科学省重中之重学科开放课题（20130212）;浙江海洋大学科研启动项目（11085090318,11085090418） |
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| 摘 要： | 学界关于前景理论是否能够解释报童模型行为实验中出现的趋中效应依然存在疑问,研究从心理账户角度探索这一问题。首先,基于心理账户将前景理论拓展用于复合结果情形,提出了计算包含复合结果前景价值的理论模型;然后,基于该理论模型构建了前景理论基础的报童模型,发现零售商的订购决策由偏好的组合效应决定。通过数值算例研究,证实在偏好的特定组合下,前景理论能够解释报童趋中效应;研究还证实,前景理论的非线性权重函数对报童趋中效应具有反作用,报童趋中效应可归因于基于多重心理账户建构的价值函数。
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| 关 键 词： | 前景理论 心理账户 报童趋中效应 |
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