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| 塑造民族品牌个性之我见 | |
| 引用本文： | 蔡清毅.塑造民族品牌个性之我见[J].厦门理工学院学报,2000(1). |
| 作者姓名： | 蔡清毅 |
| 作者单位： | 鹭江职业大学社科系!福建厦门361005 |
| 摘 要： | 塑造民族品牌个性 ,建立品牌资产是中国企业所面临的一项十分紧迫的任务。本文从万宝路的品牌路线入手 ,提出品牌个性是品牌资产的核心 ,统帅品牌的标识和形象。又从心理学和经营的角度加以论证 ,指出当前关于创立民族品牌的种种误区 ,按品牌沟通层次分为三种典型表现 ,并对塑造民族品牌个性提出几点建议。 |
| 关 键 词： | 品牌个性 品牌沟通 民族品牌 塑造 |
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