浅谈广告中的归化现象

广告效果的好坏也取决于广告所承载的文化潜质,即能否吸引广告受众的注意力,能否给人以艺术美的享受,能否使人产生感情上的共鸣等多方面,而这些与人们评价文化的标准是密切相关的,因此广告不仅传递着关于商品的信息,同时,以直觉性、知觉性、意象性等多种形式向大众传递着文化价值观念。如健力宝(饮料)译为"JianLibao",往往会使英美国家的人感到不知所云。用拼音来翻译广告,如果达不到容易认识和容易记忆的目的,自然也就达不到广告宣传的效果。