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| 浅析老字号白酒品牌的激活与创新——以衡水老白干为例 | |
| 作者姓名： | 张洪玮 |
| 作者单位： | 衡水学院经济学与管理学系,河北衡水,053000 |
| 基金项目： | 衡水学院2010年度校级科研重点课题“‘中华老字号’白酒企业战略品牌管理研究”(课题编号:2010010) |
| 摘 要： | 在激烈的市场竞争中,有着悠久历史和独特品牌价值的老字号白酒品牌如何才能突破瓶颈,实现其品牌价值,进一步传承与发展,是众多老字号白酒品牌面临的重要问题。总结了衡水老白干在品牌建设方面的成功经验,希望为其他老字号白酒的品牌管理提供参考。 |
| 关 键 词： | 老字号白酒品牌 品牌管理 衡水老白干 |
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