我国旅游直播地理格局及影响因素研究——以抖音旅游主播为例

选取中国31个省(区、市)为研究单元,以抖音旅游主播为例,采用区位熵、地理空间分析方法对中国旅游主播的空间集聚特征进行了可视化分析,通过回归模型解析了影响旅游直播空间分布的因素。研究表明：(1)我国旅游直播存在空间分布不均的现象,大致以胡焕庸人口线为界,呈现“东南多-西北少”的分布态势;(2)具有独特旅游资源优势的地区对旅游主播吸引力很强,西藏、海南、云南尤为突出;(3)通过回归分析发现,旅游服务设施、电商创业环境、交通便利性、区域旅游收入对旅游直播具有显著正态效应,地区经济发展水平对旅游直播有排挤效应,相比而言,旅游资源禀赋则对旅游主播空间分布贡献较小。