| 价格离散对消费者网络团购参与意愿的影响:基于感知价格公平的分析 |
| |
| 引用本文： | 张喆,包婷婷,朱永敏.价格离散对消费者网络团购参与意愿的影响:基于感知价格公平的分析[J].复旦学报(自然科学版),2015,54(3). |
| |
| 作者姓名： | 张喆 包婷婷 朱永敏 |
| |
| 作者单位： | 复旦大学 管理学院,上海,200433 |
| |
| 摘 要： | 基于交易效用理论和公平理论,以一次性定价的团购模式为研究对象,通过实验方法分析不同的价格离散水平带来的感知价格公平和交易效用对于消费者团购参与意愿的影响.研究发现:第一,市场上的价格离散程度对消费者的感知价格公平有显著的负向影响,价格离散程度越高,消费者的感知价格公平程度就越低;第二,消费者的感知价格公平越高,消费者的交易效用就越高;第三,消费者的交易效用对消费者团购参与意愿有着显著的正向影响.最后,消费者的感知价格公平是市场价格离散水平和交易效用的完全中介变量,市场价格离散程度并不是直接作用于消费者的交易效用,而是通过消费者的感知价格公平作用于交易效用,最终影响消费者的团购参与意愿.
|
| 关 键 词： | 网络团购 价格离散 感知价格公平 交易效用 参考价格 |
The Effect of Price Dispersion on Intention to Join Online Group Buying: Perceived Price Fairness |
| |
| ZHANG Zhe,BAO Ting-ting,ZHU Yong-min.The Effect of Price Dispersion on Intention to Join Online Group Buying: Perceived Price Fairness[J].Journal of Fudan University(Natural Science),2015,54(3). |
| |
| Authors: | ZHANG Zhe BAO Ting-ting ZHU Yong-min |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | online group buying price dispersion perceived price fairness transaction utility reference price |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ |
|
