| 属性趋同效应驱动机理研究 |
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| 引用本文： | 孙洪杰. 属性趋同效应驱动机理研究[J]. 重庆文理学院学报(自然科学版), 2012, 31(6): 86-90 |
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| 作者姓名： | 孙洪杰 |
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| 作者单位： | 西南交通大学经济管理学院,四川成都610081 重庆工商大学商务策划学院,重庆南岸400067 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目资助 |
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| 摘 要： | 文章从属性同异线索切入,通过分析消费者的推断和情绪过程,分别从风险稀释和后悔规避角度探讨属性趋同效应的内在机理,揭示出在高感知风险情形下属性趋同产品的感知风险低于属性趋异产品,属性趋同产品的预期后悔程度低于属性趋异产品,从而使风险稀释和后悔规避驱动消费者在高感知风险情形下选择属性趋同产品,形成属性趋同效应.
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| 关 键 词： | 属性趋同效应 情境效应 预期后悔 风险厌恶 |
The driven Mechanism of feature convergence effect |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | feature convergence effect context effect anticipated regret risk aversion |
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