| 浅析功能饮料之战 |
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| 引用本文： | 胡畅萍.浅析功能饮料之战[J].厦门理工学院学报,2005,13(2):49-52. |
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| 作者姓名： | 胡畅萍 |
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| 作者单位： | 厦门理工学院社科系,福建,厦门,361005 |
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| 摘 要： | 功能性饮料崛起的原因在于国际红火的市场前景与国内有利的市场契机,通过对该品类饮料营销策略中的产品定位策略与媒体投放策略的分析,指出制约功能饮料发展的瓶颈在于该类产品不够平民化以及缺乏相应的行业标准。
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| 关 键 词： | 功能性饮料 定位策略 媒体策略 行业标准 |
| 文章编号： | 1008-3804(2005)02-0049-04 |
| 修稿时间： | 2004年10月15 |
The War between Brands of Functional Beverage |
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| HU Chang-ping.The War between Brands of Functional Beverage[J].Journal of Xiamen University of Technology,2005,13(2):49-52. |
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| Authors: | HU Chang-ping |
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| Abstract: | Functional beverage pops up as the result of good prospect of international market and opportunities available in China.This paper compares the positioning strategy and media strategy used by brands of functional beverage,and points out that the high price and the lack of the trade standard restrict its fast growth. |
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| Keywords: | functional beverage positioning strategy media strategy trade standard |
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