我国企业文化营销战略研究 |
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引用本文: | 蔡磊.我国企业文化营销战略研究[J].科技资讯,2006(9):221-221. |
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作者姓名: | 蔡磊 |
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作者单位: | 浙江工业大学之江学院,310024 |
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摘 要: | 企业的竞争能力来自于其区别于竞争者的差异性,传统营销理论和营销实践都强调了企业营销组合策略的差异化,但实践中企业往往为如何维持这种差别优势的长久性而困惑。企业文化营销的构建和推广有利于塑造和保持企业长期性的、可持续发展的差别优势,因此是企业营梢战略的最优选择。
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关 键 词: | 现代企业 文化营销 营销战略 |
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