| 品牌忠诚与市场份额竞争 |
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| 引用本文： | 顾锋,黄培清.品牌忠诚与市场份额竞争[J].系统管理学报,2004,13(6):569-572. |
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| 作者姓名： | 顾锋 黄培清 |
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| 作者单位： | 上海交通大学,安泰管理学院,上海,200052 |
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| 摘 要： | 引入了考虑品牌忠诚的产品差异模型,讨论了交换成本作用下多阶段博弈的市场份额竞争状况,指出在信息性差异化的条件下消费者的比较性偏好λ是决定企业最终市场占有率的根本因素。企业为了维护品牌忠诚必须不断创造新的信息差异,以维护市场份额,保持类似于垄断的利润。本文结论为企业的品牌战略提供了理论指导。
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| 关 键 词： | 品牌忠诚 交换成本 市场占有率 |
| 文章编号： | 1005-2542(2004)06-0569-04 |
| 修稿时间： | 2004年5月30日 |
Brand Loyalty and Market Share Competition |
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| GU Feng,HUANG Pei-qing.Brand Loyalty and Market Share Competition[J].Systems Engineering Theory·Methodology·Applications,2004,13(6):569-572. |
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| Authors: | GU Feng HUANG Pei-qing |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | brand loyalty switching cost market share |
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